Google Analytics adalah alat yang sangat kuat yang dapat membantu Anda melacak dan menganalisis kinerja situs web Anda, termasuk hasil dari upaya optimasi mesin pencari (SEO). Dengan menggunakan Google Analytics, Anda bisa memperoleh wawasan mendalam tentang bagaimana pengunjung menemukan situs Anda, berinteraksi dengan konten, dan bagaimana kinerja halaman-halaman tertentu. Panduan ini akan menunjukkan bagaimana cara menggunakan Google Analytics untuk melacak hasil SEO dengan lebih efektif.

1. Pasang Google Analytics di Situs Anda

Langkah pertama adalah memastikan bahwa Google Analytics telah terpasang dengan benar di situs web Anda. Jika belum, Anda harus:

• Membuat akun Google Analytics (jika belum punya) di Google Analytics.
• Mengambil kode pelacakan atau menggunakan Google Tag Manager untuk menambahkan kode pelacakan ke setiap halaman situs Anda.

Setelah kode pelacakan terpasang, Anda dapat mulai melacak data dan melihat hasil SEO Anda.

2. Gunakan Akun Google Search Console

Google Analytics dapat memberikan banyak informasi, tetapi untuk melacak hasil SEO secara lebih spesifik, Anda juga perlu menghubungkan akun Google Search Console ke Google Analytics. Google Search Console memberikan data lebih terperinci tentang seberapa sering situs Anda muncul di hasil pencarian Google, kata kunci yang digunakan pengunjung untuk menemukannya, dan posisi rata-rata dalam pencarian.

• Masuk ke Google Analytics, pilih Admin > Properti > Pengaturan Properti.
• Klik "Properti Search Console" dan ikuti langkah-langkah untuk menghubungkan akun Google Search Console Anda.

Setelah terhubung, Anda bisa mengakses data tentang klik, tayangan, CTR (Click-Through Rate), dan posisi rata-rata langsung dari dalam Google Analytics.

3. Pantau Lalu Lintas Organik

Salah satu cara paling langsung untuk melacak hasil SEO adalah memantau lalu lintas organik—yaitu pengunjung yang datang ke situs Anda melalui hasil pencarian alami di Google (bukan iklan berbayar). Di Google Analytics, Anda bisa melihat ini melalui:

• Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Saluran
• Di sini, pilih "Organic Search" untuk melihat pengunjung yang datang dari pencarian organik. Halaman ini akan menunjukkan berapa banyak trafik yang datang ke situs Anda, serta apakah ada peningkatan atau penurunan dalam jumlah pengunjung.

4. Analisis Kata Kunci Menggunakan Search Console di Google Analytics

Melalui integrasi dengan Google Search Console, Anda bisa melihat kata kunci yang membawa pengunjung ke situs Anda. Untuk melakukannya:

• Pilih Akuisisi > Search Console > Kuery di Google Analytics.
• Di sini, Anda bisa melihat daftar kata kunci yang digunakan untuk menemukan situs Anda, serta jumlah klik, tayangan, CTR, dan posisi rata-rata di hasil pencarian.

Penting untuk diingat bahwa mulai Oktober 2019, Google mulai menghapus data kata kunci dari laporan organik di Analytics untuk kata kunci yang bersifat "not provided." Namun, informasi yang ada melalui Search Console tetap sangat berharga.

5. Pantau Halaman yang Mendapatkan Trafik Terbanyak

Mengetahui halaman mana yang paling banyak mendapat lalu lintas organik adalah langkah penting dalam mengukur keberhasilan SEO. Untuk melihat halaman yang paling banyak dikunjungi dari hasil pencarian organik:

• Pilih Perilaku > Konten Situs > Semua Halaman di Google Analytics.
• Lihat halaman-halaman yang mendapatkan lalu lintas paling banyak dan fokuskan upaya SEO Anda pada halaman tersebut untuk mengoptimalkannya lebih lanjut.

6. Cek Tingkat Konversi dari Lalu Lintas Organik

SEO bukan hanya tentang mendatangkan pengunjung, tetapi juga tentang mengubah pengunjung tersebut menjadi pelanggan atau tindakan lain yang bernilai (misalnya, mengisi formulir atau melakukan pembelian). Untuk melacak konversi dari lalu lintas organik:

• Pastikan Anda sudah mengatur Tujuan (Goals) di Google Analytics (bisa berupa pengisian formulir, pendaftaran, atau pembelian produk).
• Pilih Konversi > Tujuan > Ikhtisar di Google Analytics.
• Filter data berdasarkan Sumber / Media untuk melihat konversi yang berasal dari "Organic Search".

Dengan ini, Anda bisa mengetahui seberapa efektif SEO dalam menghasilkan konversi di situs Anda, bukan hanya trafik.

7. Gunakan Laporan Landing Pages untuk Melihat Kinerja Halaman Utama

Laporan landing pages adalah cara lain untuk melacak hasil SEO, terutama untuk melihat bagaimana halaman pertama yang dikunjungi pengguna (landing page) berperforma.

• Pilih Akuisisi > Search Console > Halaman Pendaratan.
• Di sini, Anda dapat melihat halaman mana yang mendapat trafik terbanyak dari pencarian organik dan bagaimana kinerja mereka (misalnya, rasio pentalan atau waktu rata-rata yang dihabiskan pengunjung).

Laporan ini sangat berguna untuk menganalisis apakah halaman-halaman utama Anda sudah dioptimalkan dengan baik untuk SEO.

8. Analisis Rasio Pentalan (Bounce Rate) dan Durasi Sesi

Rasio pentalan (bounce rate) adalah persentase pengunjung yang meninggalkan situs setelah melihat satu halaman. Jika rasio pentalan tinggi, itu bisa berarti pengunjung tidak menemukan apa yang mereka cari, yang mungkin menandakan masalah dengan konten atau relevansi halaman.

• Di Google Analytics, pilih Perilaku > Semua Halaman dan lihat rasio pentalan untuk setiap halaman yang mendapatkan trafik organik.
• Jika rasio pentalan tinggi di halaman yang mendapatkan trafik SEO, pertimbangkan untuk memperbaiki konten atau desain halaman tersebut.

Demikian juga, lihat Durasi Sesi untuk mengetahui apakah pengunjung menghabiskan waktu yang cukup untuk menjelajahi konten Anda.

9. Perhatikan Kecepatan Halaman dan Pengalaman Pengguna

Kecepatan halaman adalah faktor penting dalam SEO dan pengalaman pengguna. Google memberikan peringkat lebih tinggi untuk halaman yang dimuat dengan cepat. Untuk melacak kecepatan halaman:

• Pilih Perilaku > Kecepatan Situs > Kecepatan Halaman di Google Analytics.
• Analisis waktu muat halaman dan identifikasi halaman yang lambat. Kecepatan halaman yang buruk dapat mempengaruhi peringkat SEO dan konversi, jadi pastikan untuk mengoptimalkan gambar, menggunakan caching, dan meminimalkan penggunaan skrip berat.

10. Tinjau Laporan Demografi dan Geografi

Memahami audiens Anda adalah kunci untuk menciptakan pengalaman SEO yang lebih baik. Di Google Analytics, Anda bisa melihat data demografi pengunjung dan lokasi geografis mereka.

• Pilih Audiens > Demografi untuk melihat usia dan jenis kelamin pengunjung.
• Pilih Audiens > Lokasi untuk melihat dari negara atau kota mana pengunjung Anda berasal.

Informasi ini akan membantu Anda menyesuaikan konten dan strategi SEO Anda agar lebih relevan dengan audiens yang ada.

Kesimpulan

Google Analytics adalah alat yang sangat berharga untuk melacak hasil SEO Anda. Dengan menggunakan laporan yang relevan, seperti lalu lintas organik, halaman pendaratan, konversi, dan analisis kata kunci, Anda dapat memperoleh wawasan yang lebih baik tentang seberapa baik SEO Anda bekerja dan di mana Anda bisa memperbaiki. Pastikan untuk terus memantau dan menyesuaikan strategi SEO Anda berdasarkan data yang didapat dari Google Analytics untuk hasil yang lebih optimal.